安利在华重回增长 从大健康到美好生活迭代

　　重塑“人的生意”，共建价值的良性社群生态
　　长期商业行为的维持，和人际交往、相互信任，关系紧密。在安利整个发展过程中，构建人与人之间的信任关系，从来都是极为重要的部分。余放将之总结为，“安利是人的生意”。
　　随着移动互联网的勃兴，基于兴趣爱好、健康需求等产生的社群，在当下语境中，已然成为了构建信任关系的重要方式。不久之前，在安利（中国）美好生活之夜活动的现场，依据消费者需求而建立的营养早餐、塑形美体、读书会等各个主题社群逐一亮相舞台，让人们看到健康生活与兴趣爱好结合展现出的蓬勃活力。
　　走出长达七年的业绩盘整期，自2021年恢复业绩增长，支持营销人员运营大健康和美好生活社群，是安利的核心优势和底层逻辑。通过升级健康行业单纯出售产品和服务的商业模式，通过改变认知、提升素养、养成习惯，以及产品解决方案+专业化服务，使业绩增长、个人健康创业、及公众健康和美好生活实现有机统一。
　　“在安利，真正做得好的社群，超越地理社区概念，结合线上线下双重优势，满足了大家追求健康、情感交流、真实社交、个人成长等多重需求，”余放说，“大家在社群中共创价值，感受美好生活，构建良性社群生态。”

　　从商业角度来看，丰富多元的美好生活社群，通过更多的兴趣接口、更广泛的价值吸引、KOC的真实榜样、优质传播内容、互助成就的和谐关系，吸引更多外部成员的加入，同时，匹配线上线下同步进行的主题活动，还可以实现持续的破圈引流。余放说，社群是安利“进人的口子、留人的池子、成长的梯子”。
　　有了线上的效率和速度，线下遍布全国的安利体验馆/体验店、营销人员工作室，成为线下社群活动的承载实体。
　　十年前，安利将聚焦在运营和交易层面的店铺，升级为涵盖体验功能、品牌展示、社交活动等功能的体验馆，与营销人员自有工作室，搭建为整个社群网络生态的重要组成部分，余放将此比喻为“神经末梢”，加强人与人之间的真实联系。
　　借助这些线下实体，美食、美容、健身、夜跑团、读书会、品酒会等线下活动精彩纷呈。线上线下，配合融合，社群运营呈现勃勃生机，打开人与人之间的真实情感，实现温暖链接、陪伴、相互信任，重塑安利“人的生意”的时代价值。
　　余放介绍，在未来，这些线下实体门店，将配合大健康战略到“美好生活之花”战略的升级，进一步转型成为本地社区的健康生活方式推广站及美好生活沙龙，预计明年，首家全新升级的旗舰体验馆就会正式揭幕。